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华尔街日报笔法的中国式解读

时间:2009-03-22 10:15来源: 作者:admin 点击:
华尔街日报笔法的中国式解读
“给我一个动人的故事吧!”这是美国华尔街日报故事笔法的口号,也是该报版面的一种特色。尤其是在“专栏地带”刊载的特写和专稿,以悬念、起伏、冲突、幽默等手法,对具有因果关系的人物和事件活动进行叙述,将枯燥的财经新闻变为趣味故事,刺激读者的阅读快感,激活受众的获知欲望,彰显了文字美感不可替代的优势。

  如今,也许受美国金融海啸的影响,点击华尔街日报网的数量激增。道·琼斯指数引发的报道让人陷入猜测的苦海,而那些专栏地带的“特稿”,则让人像看故事一样津津乐道。这就是华尔街日报故事笔法的魅力!

  眼下,报纸面对电视精彩的画面、广播快速的传播、网络互动的视频、手机简捷的新闻,难以掩饰内心的惶恐。如何使版面文字能够抵抗画面、声音等等的冲击?华尔街日报近百年的故事笔法,怎能不令新闻人神往?

  “华体”故事笔法的由来

  追溯华尔街日报的流脉,早年记者深陷于传统消息写作模式,以5W的采编原则阐释财经概念,既使普通读者感到深晦难懂,也让财经人士感到平淡无奇。直到1931年,精明的巴尼·基尔格尔担任主编后,他有一句名言:“不把银行的故事说给银行家听,而是说给银行的客户听”,从而放大了巴伦时代“讲故事”的比例,更加大胆地喊出口号:“给我一个动人的故事吧!”从此改用趣味情节报道财经新闻,把文字变得散文般动感优美,这就是“华尔街日报故事笔法”。

  “华体”故事笔法如何选题

  华尔街日报的报道选题,始终追踪美国和世界的财经热点,揭示重大财经新闻的真相,每天都能给读者以温暖。因此该报财经深度报道占其版面的绝大部分。

  ——财经热点:如针对信贷危机在美国金融体系中的蔓延,该报刊发了《美国经济前景将会多黯淡?》、《为何雷曼兄弟已不再重要》、《纽约证交所交易大厅见闻》等等报道。其中,《鸵鸟效应可怕吗?》的描绘,在一个似乎永远都不缺乏下跌理由的股市,投资者不再觉得自己“牛”,但这也不一定会让你成为“熊”,事实上,你可能变成了“鸵鸟”。

  ——科技热点:这是华尔街日报的一个偏爱,也迎合了美国人的口味。《粒子对撞揭开宇宙秘密》一文,针对科学家计划启动全世界最强大的粒子加速器力图揭开宇宙的奥秘,提出一个问题:这一实验是否会引发黑洞和其他量子事件,让地球毁于一旦呢?《狗活一年真等于人活七年?》分析,狗活一年相当于人活七年这个公式似乎已经根深蒂固,但真是这样吗?这个公式准确吗?

  ——大选热点:如针对2008年美国总统候选人的财经观点,进行专业分析,既为读者释疑解惑,也提高了华尔街日报的财经报道地位。《选总统无关真金白银》一文,用过去数十年民主党、共和党执政时期的不同财经政策,来分析新总统上任后对股市影响的差异,引起“想发财”的众多读者高度关注。

  ——中国热点:随着中国的不断崛起,这一话题近年越来越多。譬如《谁吃了三鹿奶粉?》等。

  “华体”故事笔法结构如何

  华尔街日报毕竟是世界主流财经大报,从趣味情节引入报道主题,目的是分析财经热点,揭示真相。经过近百年的探索,这种故事笔法形成了叙述式、叙论式的写作模式。其中前者以叙述事件来分析该新闻的本质;后者以夹叙夹议来推导该事件的哲理。

  叙述式的导语,往往是一个饶有趣味的小故事或者趣味新闻,做成一段像“鱼钩”般具有诱惑力的文字,挑动读者的好奇心作为开头,切入财经事件报道。

  叙论式则可能用一种有趣的现象、一个幽默的哲理来作为导语,同样强烈吸引读者,引入报道主体。“华体”研究专家廖卫民对此评价说,“这类似于大餐前的开胃酒或精美的甜点,它能使读者在准备咀嚼诸如债券、期货等信息之前,先接触到甜美之味。”

  此时,新闻导语不再追求教科书的“5W”,而是施展趣味、悬念等手法,引导读者思维演进到新闻主体。如2008年美国面临股市海啸,《投资者另辟蹊径》的报道导语:

  现年49岁、亚特兰大的家庭主夫安迪·皮克最近避开股市,转向“流动资产”,在香槟酒上投资12万美元。他买了400瓶香槟,大多是1996年产的陈年佳酿,他说计划把这些酒搁上10年或者15年,然后卖掉赚上一笔。

  他还说,收益肯定比看着美林的月度报告要高;可能发生的最糟糕的情况就是,我自己把这些酒喝光了。

  《巴菲特高盛入股记》开头描绘:

  在过去6个月信贷危机袭来的日子里,亿万富翁巴菲特打发走了一个个低眉顺眼的华尔街公司。他说,昨天我正坐在奥马哈的办公室里,腿翘在桌上、喝着樱桃可乐、吃着坚果,突然接到高盛一位投资银行家的电话。他以罕见的直率上来就追问我:请告诉我,你会考虑以哪种方式投资高盛?

  “华体”故事笔法的主体:从导语过渡至新闻主战场,此时记者笔下的文字用量剧增,使命是按照逻辑顺序推导出新闻主题。

  由于叙述式的人物故事情节起伏跌宕,容易引导读者进入期待状态;而叙论式的主体部分,导语讲述的人物可能不再是新闻主角,代之是其他更有趣的故事和人物,而且重点放在分析热点财经现象上。

  结尾:叙述式会再度让导语人物或故事亮相,让结尾与导语相互呼应;而叙论式则可能在结尾揭示一个哲理,升华主题,如《冰岛又要捕鱼为生?》的导语讲的是银行高级职员戴维森的命运,但在结尾却是冰岛首相的呼吁:捕鱼吧!

  《中餐为何难上档次》的结构是:

  1.导语(小故事):吃中国菜很远,但是我喜欢。

  我为什么要冒着炎炎烈日,从美式餐厅云集的纽约市中心前往长岛,奔波14英里,来到地铁线最末端一个不起眼的小地方?就为了去一个名叫“Golden Szechuan”(金四川)的中餐馆吃饭,这简直太疯狂了。然而,当我把筷子伸进一盘“麻婆豆腐”,品尝这道中国名菜留在舌尖的麻辣滋味时,立刻感觉这一切都是值得的。

  2.主体(分析推理):中国菜遍布全球,但在世界美食高端市场却几乎遭到全线溃败。为什么?

  分析一:虽然从秘鲁首都利马市到美国俄亥俄州的利马市,你都可以找到中国餐馆,但高档中式餐厅就餐者是非华人,连那些中国大厨也无师自通地发明了美式中国菜。

  分析二:中国菜西化是环境所致,一是做中国菜对外国大厨来说像是一座难以逾越的大山;二是中餐店用餐环境和服务方式也都西化了。

  分析三:中国菜“中西合璧”是趋势,一些欧洲餐厅也创造出不少融合欧洲风格的中式菜肴,这是东西方文化的融合。

  3.结尾(回放导语情景):

  我还是会长途跋涉去法拉盛的中国城,在川菜馆点上一碗担担面。或者去年轻人爱去的“金四川”餐馆点一个热辣辣的火锅大快朵颐。

  这是一个典型的“华体”叙述式故事笔法。
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